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品牌包裝(VI/LOGO等)設計——企業的小改變大作為

作者:celikeji   添加時間:2018-06-27 14:54:45   瀏覽:

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    品牌認知度是品牌資產的重要組成部分,各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大,這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。

    消費者在認知的時候是理性的,而熟悉后產生好感的時候就變成感性的了。品牌是存在于消費者內心的,感性成分越來越高的時候(也就是好感越來越多的時候),你即使有缺點、有問題,消費者也能容納你。

    那么如何提高消費者對品牌的熟悉和好感度呢?

    答案是:視覺沖擊!

    據教育學家研究表明,人接受知識主要是靠視覺和聽覺。就其比例來說,視覺占83%,聽覺占11%,嗅覺占3.5%,味覺占1%。在記憶方面,只聽不看的,三天后留下的印象是15%;邊聽邊看的,三天后留下的印象是75%。

    有科學依據也有社會依據,所以,向正規化品牌化邁進的中小型企業,越來越意識到品牌的重要性。諸多設計公司也應運而生。由此為企業帶來的效果與改變,慢慢凸顯了出來。

    以VI設計為例,之前有些中小型制造業一直埋頭專注于產品的品質,這是無可厚非的,無論什么品牌,根基還在于產品本身。但是當我們抬起頭來觀察競爭對手的時候卻發現,通過標準化包裝的品牌,消費者更容易記住和傳播,而自己的產品,無論品質如何出色,在消費者群體中的傳播度卻下降了。從而造成的結果是:年銷售額的逐年下滑。

    誠然,我們要不斷地對產品本身進行改進和創新,但是,在這個物質極端豐富的大時代,酒香也怕巷子深!我們想在這個洪流中生存和發展,不研究消費者喜好,不對品牌進行標準化包裝,已經不足以讓我們吸引消費者的注意力了!而消費者的注意力才是產品成交的基礎!所以品牌整體包裝、VI設計是品牌立于市場生存不得不邁進的一步!

    


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